[Estudio de hábitos en internet 2018] #DíaDeInternet18: Solíamos consumir contenido…

Posted by Jacobo |18 May 18 | 0 comments

… ahora el contenido nos consume a nosotros también.

 

El día de ayer, 17 de mayo, se llevó a cabo la presentación del Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2018. La otrora Asociación Mexicana de Internet A.C. –hoy Asociación de Internet MX– como cada año nos compartió los datos estadísticos que arrojó el muestreo de 1,873 entrevistas realizadas este año durante el mes de abril en nuestro país.

Debo confesar que el formato de presentación de este año me agradó bastante: un livestream con gráficos interesantes comentados por los realizadores del estudio y… ¡Tan-tán!.

De los gráficos presentados me gustaría compartirles los siguientes datos que me parecieron interesantes:

  • Los adultos mayores son el segmento que más ha crecido
    Ya sea para compartir las cadenas de whatsapp o hasta para utilizar la banca móvil –cosa que pocos hacen– el crecimiento de este segmento debe ser objeto de estudio para todos los que nos dedicamos a construir estratégias de Marketing. Estábamos “acostumbrados” a hablarles de determidada forma al través de los medios tradicionales, pero ahora habrá que observar la forma en que su adaptación a estos nuevos medios marca los hábitos y tendencias de consumo y de uso del internet.
  • En promedio navegamos por la red de redes aproximadamente 8 horas con 12 minutos
    Bien decían en la presentación que: “El que llega, se queda”; con estos datos no me queda la menor duda ya que más de dos tercios de los encuestados afirmaron ser usuarios de internet desde hace más de 8 años. Si a esto le sumamos la llegada de redes gratuitas como Google Station, Movistar en el metro de la CDMX y los puntos de acceso de Infinitum –por mencionar algunos– la excusa del “no tenía datos” va a pasar a mejor vida.
  • México quiere conexiones rápidas, una oferta amplia y bajos costos
    SIN COMENTARIOS…
  • Los smartphones siguen siendo los reyes a la hora de navegar en internet
    Este dato no es nada nuevo, debemos seguir esforzándonos por crear contenido que sea interesante y fácil de digerir. Hay que tener en cuenta que las pantallas se están haciendo más pequeñas y más inteligentes; por ello los contenidos deben ser frecuentes, cortos y altamente contagiosos.
  • Por primera vez el estudio arrojó como medios los aparatos electrónicos (devices) para la navegación web
    El internet de las cosas comienza a hacerse presente en la vida diaria de los mexicanos. Tal vez aún no llegamos al grado de preguntarle a “Alexa” cómo cocinar algún platillo o el clima para el día de hoy, pero su aparición es una clara muestra de que todos los medios pueden llegar a ser prolongaciones de alguna facultad humana, psíquica o física como diría Marshall McLujan.
    OJO: abrá que tomar especial atención sobre las tendencias de uso que los mexicanos iremos formando.
  • ¡Desbloqueamos el celular en promedio más de 180 veces al día!
    ¡¿Es netaaaaaa?! Usamos el celular –por orden de importancia– para acceder a redes sociales, enviar y recibir mails, chatear, buscar información y… ¡Utilizar los mapas!
  • Somos rete-desubicados…
    ¿A cuántos no nos ha pasado que Waze, Google Maps, o Siri nos indican la manera de llegar fácil y “sin tráfico” a nuestros destinos? Creo que a todos y esto se debe a la pésima política de movilidad que existe en las grandes ciudades de nuestro país. Esto es punto de estudio de otra área pero, sin duda, es la explicación del rápido crecimiento de las estadísticas.
  • De cada 10 impactos publicitarios… ¡2 llegan al final del funnel!
    Así como lo oyen señores, según la Asociación de Internet la publicidad digital tiene un porcentaje de aceptación alto entre los mexicanos. Cabe señalar que el Momento Cero de la Verdad (ZMOT) influye bastante para que dichos indicadores suenen tan lindos. Estas son las categorías publicitarias a las que más reacciona el mexicano:

    • Ropa, calzado y accesorios
    • Contenido de interés
    • Turismo y viajes
    • Música
    • Películas

“We used to merely consume content. Now the content consumes us too—our behaviors, our rituals, and our identities.”

–Derek Thompson | “Hit Makers”

Así las cosas en mi “México surrealista”, como lo definiera el poéta André Breton.

Qué razón tenía McLuhan al decir que el hombre crea las herramientas y luego estas lo forman…


×
¡Hola!👋🏻
¿Trabajamos juntos?